11月8日，王者榮耀越劇新文創(chuàng)項目揭幕儀式暨越劇文化論壇在浙江小百花越劇場舉行?；凇锻跽邩s耀》與浙江小百花越劇院創(chuàng)新文化跨界合作，來自不同領(lǐng)域的多位嘉賓來到現(xiàn)場，共同開啟了一場關(guān)于傳統(tǒng)文化與流行文化的深度對話。

新時代下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何傳承？游戲如何真正作為數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合？甚至新時代下傳統(tǒng)文化如何成為潮流文化本身？在這座傳統(tǒng)與潮流、藝術(shù)與科技兼具的小百花越劇場，《王者榮耀》與多方合作伙伴碰撞出了不一樣的火花。

活動當(dāng)天，浙江小百花越劇院院長王濱梅首先發(fā)表了致辭。她談到：“小百花跨界牽手騰訊《王者榮耀》，共同探索新時代、新文創(chuàng)大背景下的越劇數(shù)字IP工程，這是兩種領(lǐng)域、兩種‘榮耀’的彼此照亮，也是以越劇為代表的傳統(tǒng)文化的喜事，更是舞臺藝術(shù)與數(shù)字科技高度融合創(chuàng)新的大事?！?/p>

浙江小百花越劇院院長王濱梅

中國戲劇家協(xié)會副主席茅威濤也對此次王者榮耀與越劇文化創(chuàng)新跨界發(fā)表了看法：“一字一句的配音、一招一式的動態(tài)捕捉，完全是充滿科技感的新體驗，實際上上官婉兒就是我創(chuàng)作的一個全新的角色。從塑造一款文創(chuàng)皮膚，到真正從線上走到線下，傳統(tǒng)文化和流行文化碰撞出的新IP內(nèi)容也就此誕生。今年又恰逢我個人從事越劇藝術(shù)40年，從浙江小百花越劇團團長到百越文創(chuàng)有限公司董事長，身份雖變，但我依然未曾離開越劇。這樣的契機之下，在新文創(chuàng)領(lǐng)域與騰訊王者榮耀合作上官婉兒越劇皮膚項目，更顯示出其特殊的意義。用科技手段、時尚表達為中國魅力建模，為傳統(tǒng)文化賦能，也為傳統(tǒng)藝術(shù)在新時代成為更有力量的文化IP探索更多的可能性。”

中國戲劇家協(xié)會副主席茅威濤

騰訊互動娛樂副總裁高莉?qū)ν跽邩s耀越劇新文創(chuàng)項目進行了總結(jié)，她表示：“過去的四年里，《王者榮耀》一直致力于傳承和傳播傳統(tǒng)文化，其中不乏成功的案例。但這次與越劇的文化跨界，我們嘗試了更多創(chuàng)新——我們將流行文化與傳統(tǒng)文化深度融合，共創(chuàng)全新的數(shù)字文化內(nèi)容，甚至將其打造為當(dāng)下的潮流文化，收獲更多對于越劇文化的感知及認同?！?/p>

騰訊互動娛樂副總裁高莉

文旅部藝術(shù)司副司長呂育忠對王者榮耀與越劇的文化跨界合作表示贊許，并提出：“游戲作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強大的包容性與延展性，成為文化傳承數(shù)字化的‘使者’。近年來，以騰訊為代表的越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入到了‘新文創(chuàng)’浪潮中來，希望未來能看到更多的傳統(tǒng)文化與國產(chǎn)游戲跨界融合的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓游戲和傳統(tǒng)文化互為作用、良性循環(huán)，講好中國故事，打造出更多更有生命力的文化符號?！?/p>

文旅部藝術(shù)司副司長呂育忠

用心與專業(yè)，《王者榮耀》探索傳統(tǒng)文化流行化

高莉表示：“這次打造越劇皮膚，我們搭建了最強大的文化跨界團隊，本次合作中，越劇合作方共有40多位越劇專家和演員投入項目，其中包括4位國家一級演員參與產(chǎn)品的設(shè)計指導(dǎo)、素材制作。騰訊側(cè)也投入40多名研發(fā)運營人員，團隊多次前往嵊州、杭州、北京等地拜訪越劇合作方及專家，確保每一處產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)意方向都準確無誤?！?/p>

多方努力之下，越劇皮膚的成績也達到新高——“越劇文化跨界項目總曝光量超過15億人次，相關(guān)微博話題閱讀量超7億，越劇創(chuàng)意H5上線5天訪問量突破6500萬，最終有超過6400萬名用戶獲得了這款限定皮膚”，活動當(dāng)天，高莉在現(xiàn)場重點分享了這次文化跨界的亮點數(shù)據(jù)。

不同于以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚，更是找到了越劇這一傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。通過傳統(tǒng)文化與潮流文化的創(chuàng)新融合，此次文化跨界也獲得多方肯定，并成功帶動越劇“破圈”，為百年越劇走近年輕用戶打開了一扇窗。

在當(dāng)天的發(fā)布儀式上，文化和旅游部藝術(shù)司副司長呂育忠、浙江省文化和旅游廳副廳長刁玉泉、中國戲劇家協(xié)會副主席茅威濤、騰訊公司副總裁陳發(fā)奮、騰訊互動娛樂副總裁高莉、浙江小百花越劇院院長王濱梅、騰訊集團公共事務(wù)副總裁肖黎明、騰訊互動娛樂市場總監(jiān)劉星倫聯(lián)合宣布活動正式啟動。

在“百年蝶變，榮耀傳承”的背景之下，上官婉兒也正式從“幕后”來到“臺前”，在師父茅威濤的引導(dǎo)下，作為首個虛擬越劇演員登臺亮相，通過全息技術(shù)創(chuàng)新演繹《梁祝》經(jīng)典選段《回十八》，展現(xiàn)其身為越劇女小生的魅力。此外，《王者榮耀》還特別打造了婉兒數(shù)字互動展與用戶長期互動，科普越劇文化，同時婉兒也將常駐小百花越劇場B座一樓演出，這次的全息表演也會保存其中復(fù)用。

通過極具創(chuàng)意及趣味的形式，越劇虛擬演員上官婉兒將助力越劇文化的傳承與弘揚，拉近大眾與越劇文化的距離。高莉表示：“這樣一來，‘越劇演員上官婉兒’這一獨特的文化融合IP也真正得以落地、扎根?！?/p>

活動當(dāng)天，高莉也肯定了王者新文創(chuàng)近年來的成果，“作為新文創(chuàng)理念的積極踐行者，《王者榮耀》從與長城、冰雪大世界、敦煌研究院、佛山南海醒獅文化等展開緊密聯(lián)動開始，到今年跨界越劇創(chuàng)新打造文化融合IP，沿襲新文創(chuàng)這一方法論，如今走出了一條獨特的道路。在深度探索新時代傳統(tǒng)文化流行化上，《王者榮耀》更是邁出了全新的一步。”

助力傳統(tǒng)文化“破圈”，“新文創(chuàng)”創(chuàng)的到底是什么？

上官婉兒越劇首演結(jié)束后，中國戲劇家協(xié)會副主席茅威濤、騰訊互動娛樂市場總監(jiān)劉星倫、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇、都市快報副總編輯林琳齊聚越劇文化論壇，從《王者榮耀》帶動越劇破圈談起，基于新文創(chuàng)的視角，展開了一場精彩的對談。

“攜手越劇文化破圈，正是多年來《王者榮耀》在傳統(tǒng)文化傳承弘揚上持續(xù)摸索的體現(xiàn)”， 騰訊互娛市場總監(jiān)劉星倫表示：“2017年開始《王者榮耀》已經(jīng)開始重點關(guān)注傳統(tǒng)文化，陸續(xù)推出了《榮耀詩會》、《王者歷史課》等節(jié)目，以自我文化輸出為主，調(diào)動年輕用戶對于傳統(tǒng)文化及歷史的興趣；如今，圍繞新文創(chuàng)的思路，《王者榮耀》與敦煌研究院、國家寶藏，以及越劇等展開深度跨界合作，將傳統(tǒng)文化打造為潮流文化，與年輕用戶巧妙對話?！?/p>

越劇革新的代表人物、中國戲劇家協(xié)會副主席茅威濤也肯定了這次與《王者榮耀》的深度創(chuàng)新合作。她表示：“這次《王者榮耀》給了越劇破圈的可能性，也讓我對于新文創(chuàng)思路下的文化創(chuàng)造力有了新的認識。”

這種創(chuàng)造力在都市快報副總編輯林琳看來是難得可貴的。林琳表示：“婉兒剛剛的演出讓我非常感動，通過游戲和傳統(tǒng)越劇的創(chuàng)新融合，這次王者越劇新文創(chuàng)項目也讓更多年輕人重新認識地方戲劇，通過大眾比較喜聞樂見的游戲形式，讓越劇文化在新時代得以重新綻放。這也是游戲正向價值的深度體現(xiàn)?！?/p>

都市快報副總編輯林琳

以IP構(gòu)建為核心，新文創(chuàng)視角下傳統(tǒng)文化的可能性

“以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)，打造中國文化符號”，去年，騰訊將“泛娛樂“升級為”新文創(chuàng)“，一年多以來，新文創(chuàng)逐步有了實體化的成果產(chǎn)出。騰訊互娛市場總監(jiān)劉星倫也在此次論壇上分享了騰訊如何轉(zhuǎn)換思路，以及這次升級背后的一些思考。

“2011年‘泛娛樂’戰(zhàn)略提出之后，我們希望以游戲為基礎(chǔ)，展開更多元的數(shù)字內(nèi)容布局，包括動漫、影視、文學(xué)等都在這個階段逐漸成長起來”，劉星倫認為：“如今中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入快車道，但是爆發(fā)增長的內(nèi)容卻良莠不齊，外部催生出了更高的數(shù)字內(nèi)容需求。去年中國互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂市場收入達到265.2億美元，僅次于美國，成功超越日本，上升至全球第二位，如何從高速發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展，騰訊提供了一條解決思路，那就是新文創(chuàng)?！?/p>

在劉星倫看來，新文創(chuàng)是一種新型內(nèi)在動能。通過一年多時間的新文創(chuàng)實踐，如今騰訊聯(lián)合各大文化機構(gòu)，已初步構(gòu)建起了數(shù)字文化生態(tài)，形成以IP為單位的文化生產(chǎn)方式變革。故宮、長城、敦煌等一個個有著蘊含著千年風(fēng)采的文化藝術(shù)與游戲、影視、動漫等數(shù)字文化IP融合，傳統(tǒng)文化演繹形態(tài)被進一步重構(gòu)。

騰訊互娛市場總監(jiān)劉星倫

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇對于騰訊新文創(chuàng)也提出了自己的理解，在他看來，新文創(chuàng)的提出是從形式到內(nèi)容關(guān)注的轉(zhuǎn)變，也是從以往注重消費端到生產(chǎn)端的提升。這次《王者榮耀》與越劇跨界合作更是開啟了新文創(chuàng)的新篇章，游戲不只是傳播的載體，所打造的越劇虛擬演員上官婉兒甚至已經(jīng)成為一個具有代表性的符號。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇

換句話說，數(shù)字化載體作為‘翻譯者’的角色并不能從根本讓傳統(tǒng)文化突破固有的框架，在當(dāng)下更重要的是以產(chǎn)業(yè)化的思路持續(xù)構(gòu)建。向勇強調(diào)：“從某種意義上來說，這是傳統(tǒng)文化破圈的一條’捷徑’?！?/p>

當(dāng)天，與會嘉賓共同參與了王者榮耀越劇新文創(chuàng)項目揭幕儀式。未來，《王者榮耀》也將攜手更多合作伙伴共創(chuàng)，將打造傳統(tǒng)文化、歷史遺跡、城市地標、地域風(fēng)情等融為一體的開放式新文創(chuàng)生態(tài)平臺，逐步成為中國的流行文化符號。當(dāng)然這并非一蹴而就的事情，數(shù)字IP與傳統(tǒng)文化之間相互賦能還需要更多實踐和探索。但可以肯定的是，在新文創(chuàng)的思路下，這場關(guān)于全新文化生產(chǎn)方式的“新實驗”結(jié)果也越發(fā)清晰了。

?百年蝶變，榮耀傳承，《王者榮耀》與浙江的故事并未就此結(jié)束。11月23日，《王者榮耀》城市賽全國總決賽將在西湖區(qū)文體中心舉辦，全國四強將齊聚杭州，為各自家鄉(xiāng)的城市榮耀而戰(zhàn)！經(jīng)過近一年的海選、省賽和全國淘汰賽，終有一支城市隊伍將破繭成蝶，綻放杭城！